• Estudio cuantitativo:

Cobertura (Principalmente tarde y noche del domingo 9 y la mañana del lunes 10)
Costo beneficio:
Prensa escrita nacional (340 periodicos)
Radiodifusoras nacionales (1,062 radiodifusoras)
Televisión nacional (Televisa,TV Azteca y sus repetidoras: 831 estaciones)
Televisión en Estados Unidos en español (UNIVISIÓN, TELEMUNDO, TELEFUTURA: 234 estaciones)

• Estudio cualitativo (no cuantificado):

sistemas de cable en México (Sky, ESPN, TVC, CNN en español, FoxSports)
Sistemas de cable en Estados Unidos
Agencias informativas nacionales e internacionales (AP, AFP, Reuters, ANSA, EFE, UPI, Notimex y La Jornada)
Internet (buscadores: Yahoo, Google, Altavista y Lycos)

Objetivo del estudio

Mostrar un panorama lo más cercano a la realidad del alcance en la difusión y promoción de la Ciudad de Cancún y del Estado de Quintana Roo, a través de los medios masivos de comunicación en México con motivo de la realización del partido final del Campeonato Mexicano deFutbol.

Justificación

Junto a los beneficios económicos que ofrece el contar con un equipo campeón, que brinda a la ciudad y el Estado una nueva opción de espectáculo y entretenimiento para sus habitantes y visitantes, la amplia cobertura brindada hace necesaria la realización de un estudio de medición que ofrezca información fidedigna de la presencia, repercusión y alcance en medios, de la promoción hecha a Cancún y Quintana Roo a lo largo de los días 9 y 10 de diciembre de 2007.

Prensa escrita nacional

• En números redondos un total de:

340 medios impresos en todo el país dedicaron informaciones al partido de futbol y los sucesos colaterales (ambiente, festejos), con un amplio despliegue gráfico.

Prensa escrita nacional

• Se estima que diariamente estos 340 medios imprimen alrededor de: 10 millones 200 mil ejemplares

• Que son leídos por: 6 millones de mexicanos.

• En la Cd. de México se leen: 1 millón 100 mil periódicos diarios promedio.

• El costo estimado de una plana en principales periódicos de la ciudad de México es de: 1 millón 600 mil pesos por día.

• Un cálculo promedio del costo de una plana en interior de la república es de: 3 millones, 200 mil pesos diarios

Prensa escrita nacional

• Casi en su totalidad los diarios dedicaron cobertura diaria la semana del 3 al 10 de diciembre de 2007.

• Los días en que se incrementó el número de menciones de Cancún y Quintana Roo fueron del 6 al 10.

• Si cada uno de los diarios publicó en promedio:

• dos planas diarias a la cobertura, durante cinco días, el costo beneficio en la promoción de Cancún y Quintana Roo asciende a casi: 50 millones de pesos.

Radio

• La transmisión directa del partido pudo escucharse en W Radio y Estadio W en la ciudad de México y 62 estaciones en el resto del país.

• Según datos de la propia emisora, se calcula que un total de 900 mil personas escucharon la transmisión tanto en automóviles como en sectores rurales.

• El costo comercial de cada minuto de la emisión es de $53,500.00 que multiplicados por los 180 minutos de duración, nos da un total de 9 millones, 630 mil pesos.
• Con la difusión posterior en noticieros y programas deportivos, se estima que más de 800 estaciones de AM y 200 de FM en todo el país citaron la ciudad y Estado, junto al partido y su resultado.
• Asignando un promedio de 60 minutos a cada una de las mil estaciones de radio en todo el país dedicados a la cobertura, comentarios y programas específicos, y con un precio unitario de mil pesos por cada minuto, tenemos un total de costo beneficio directo para la promoción de Cancún y Quintana Roo, de: 60 millones de pesos.

Televisión

• La mayor penetración se alcanzó a través de la televisión.

• La señal directa del partido se pudo ver en las 131 estaciones repetidoras del Canal 2, que cubren aproximadamente 22 millones de telehogares en todo el país, además del sistema SKY.

• El espectro se amplió a 258 estaciones con la cobertura informativa del día posterior a través de las diferentes cadenas de Televisa.

• En términos de rating la transmisión del partido alcanzó en el segundo tiempo 31.9 puntos y 42 puntos de “share”, lo que quiere decir que:

• el 42% de los televisores encendidos en el país estaban sintonizando el juego.

• El cálculo para el número de televidentes alcanza los 25 millones de personas en todo el país.

• Un cálculo modesto del tiempo dedicado al partido, el programa previo y posterior, además de los espacios noticiosos e informativos, nos da un total de 6 horas de transmisión.

Si consideramos que:

• un spot de 20 segundos en el juego tuvo un costo de 400 mil pesos, (1 millón 200 mil pesos por minuto) y lo multiplicamos por las 6 horas dedicadas al encuentro con una alta reiteración de Cancún y Quintana Roo, obtenemos un costo beneficio de: 432 millones de pesos.

• El programa previo difundido por TVAzteca con las repetidoras de su cadena de Canal 7 y la posterior cobertura informativa en la Red de Canal 13, aseguraron la distribución a lo largo y ancho del país. Para este caso el rating marcó 1.7 que equivalen a poco menos de 2 millones de televidentes.

• En números redondos fueron más de 700 las estaciones de cadena nacional, así como regionales y locales, que citaron el nombre de Cancún y Quintana Roo la mañana del lunes 10 de diciembre.

• Sin contar estaciones que difunden su señal por sistemas de cable como Sky, ESPN, TVC, CNN en español FoxSports y otros.

• Asignando un promedio de 60 minutos a cada una de las 700 televisoras en todo el país dedicados a la cobertura, comentarios y programas específicos, y con un precio unitario de 10 mil pesos por cada minuto, tenemos un total de costo beneficio directo para la promoción de Cancún y Quintana Roo de: 420 millones de pesos.

• Se calcula que 234 estaciones en los Estados Unidos citaron a Cancún y Quintana Roo por el resultado del partido durante la mañana del lunes 10. El número anterior es la suma de las estaciones de las cadenas:

• UNIVISIÓN (96 emisoras)

• TELEFUTURA (78 emisoras)

• TELEMUNDO (60 estaciones).

Se calcula, conservadoramente, que 3 millones de personas tuvieron referencia del partido y Cancún.

• Sin contar con los sistemas de cable en E.U.

Agencias informativas nacionales

e internacionales

• Las principales agencias noticiosas en el mundo difundieron la noticia del partido y la ciudad la noche del día 9.

• Agencias como AP, AFP, Reuters, ANSA, EFE, UPI,Notimex y La Jornada, por citar algunas, dieron a conocer al mundo la noticia de que el equipo de Cancún había ganado el campeonato de futbol en México.

Internet

• Los principales buscadores de la red (Yahoo, Google, Altavista, Lycos) reflejaron la noticia en la que se citaba a Cancún y Quintana Roo.

• Medios en español de lugares como China y Europa, además de sitios en América Latina y Estados Unidos, dieron a conocer el resultado del juego mencionando a la ciudad de Cancún y el estado de Quintana Roo.

• A continuación sólo algunos ejemplos:

Resumen

• No se cuantifica en este estudio el beneficio de promoción en:

• Medios internacionales

• Agencias informativas

• Sitios de Internet.

Resumen /Beneficio promedio en promoción

medios impresos nacionales

MEDIOS PERSONAS PRECIO
MEDIOS IMPRESOS

NACIONALES
(del 6 al 10 de diciembre)
Cobertura 340
Alcance lectores 6,000,000
Costo beneficio $50,000,000

Resumen /Beneficio promedio en promoción

radiodifusoras nacionales

MEDIOS PERSONAS PRECIO
RADIO
(9 y 10 de diciembre)
Cobertura directa 62 900,000
Cobertura indirecta 1,000
Costo beneficio transmisión
(W Radio, Estadio W y 62 afiliadas) $9,630,000
Costo beneficio otras

emisoras (800 de AM y 200 FM) $60,000,000

Resumen /Beneficio promedio en

promoción televisoras nacionales y

TV en español en E.U.

MEDIOS PERSONAS PRECIO
TELEVISIÓN
(9 y 10 de diciembre)
Cobertura directa 131
Cobertura indirecta 700
Alcance directo televidentes 25,000,000
Alcance TV Azteca 2,000,000
Alcance EUA (Estaciones) 234
Alcance televidentes EUA 3,000,000
Costo beneficio(6 horas de trasmisión
1 dia TELEVISA y afiliadas) $432,000,000
Costo beneficio
(60 minutos televisoras nacionales) $420,000,000

Resumen /Beneficio promedio en promoción

en medios nacionales y TV en español en E.U.

MEDIOS PERSONAS PRECIO
PRENSA (6-10 diciembre) 340 6,000,000
Costo beneficio $50,000,000
RADIO (9-10 diciembre) 1,062 900,000
Costo beneficio transmisión $9,630,000
Costo beneficio otras emisoras $60,000,000

TELEVISIÓN (9-10 diciembre) 1,065 30,000,000
Costo beneficio transmisión $432,000,000
Costo beneficio
otras emisoras $420,000,000
TOTALES 2,274 36,900,000 $971,630,000

ESTUDIO DE IMPACTO EN MEDIOS

MASIVOS Cancún / Quintana Roo,

por la final del Torneo de Apertura 2007

de la 1ª División de Futbol